空旷的沙地上，茂密的树林间，散养着数不清的文昌鸡，文昌市抱罗镇五潮水村村民韩美定正忙着给坐落在空地上的鸡棚添饲料。“这些文昌鸡啊，可跟其他地方的鸡不同，它们脚上有‘身份证’哩！”韩美定随手抓起一只，向记者展示文昌鸡脚上小小的铁环，“传味文昌鸡”的字样铭刻在每一个小铁环上。

　　“可别小瞧了这些铁环，有‘传味’两个字作保证，能在市场上卖出更好的价钱。”文昌市畜牧局局长陈吉夫说。

　　不只是“传味文昌鸡”，“龙泉文昌鸡”“勤富罗非鱼”“亚宽牌西瓜”“东妃牌荔枝”等等，都是叫得响的品牌。近年来，文昌市通过打造品牌农业，不仅鼓了农民的腰包，也把一个个带有“文昌”烙印的农业品牌推广到全岛、全国乃至全世界。

　　品牌带动农民增收

　　虽然才饲养第一批文昌鸡，韩美定却对自己的收入自信满满，甚至开始计划起春节要添置家用。“有了公司作保障，我们养鸡肯定是稳赚不赔的。”韩美定笑容满面地说。农民口中如此信任的公司，就是传味文昌鸡产业有限公司。

　　传味公司负责人林鹏说，目前的文昌鸡市场上，“传味”已经是公认的大品牌，有了品牌效应，农民与公司合作也没有了那么多顾虑。“公司向农户提供鸡苗、饲料、疫苗等，农户负责土地和人工即可。”林鹏说，现在与传味公司合作的农户已经有600多户，存栏鸡将近300万只。

　　“以前我帮收购商收菜，一年下来也就赚个三四万元，现在光是这快出栏的6大棚文昌鸡，就能带来6万元的收益，何况一年还能养两批多。”韩美定说，这就是大家常说的品牌效应吧！

　　而在东路镇的蛟塘村，农户们正忙着采摘成熟的水芹，“我们的水芹可不一样，有自己的商标呢！”村干部符永攀向记者“炫耀”着。几年时间，蛟塘村就成了远近闻名的“芹菜村”，靠的不仅仅是发展特色产业。

　　当从文昌市农业局领到“福厚村”商标时，符永攀很激动。“水芹种了很久，却一直没有自己的品牌，价格也总是上不去，而现在‘福厚村’水芹只要到市场，就必定是抢手货。”

　　符永攀说起这些变化，还得感谢一个人，那就是文昌有名的“西瓜宽”梁亚宽，正是借助着“亚宽牌”的品牌效应，“福厚村”水芹才能够在市场上一炮而红，也才有蛟塘村拔地而起的一座座“芹菜楼”。

　　这样由品牌带动农民增收，大品牌带动小品牌的例子，在文昌数不胜数。据初步统计，品牌农业直接带动了文昌市30%左右的农户发展生产，吸纳2.8万名农村劳动力就业，每年工资性收入就多达5亿多元。2013年前三季度，文昌市实现农业增加值53.6亿元，同比增长6.5%，农民年人均收入10032元，同比增长10.5%。

　　做大做好本地品牌

　　“要做大做好一个品牌，并不是只要有一个注册商标这么简单，还必须实现农业生产的标准化。”文昌市农业局局长鲍永兴说。虽然才上任短短几个月，品牌农业已经成为他最了解的工作之一。

　　“目前文昌全市1054件注册商标中，农产品商标有302件，约占28.2%。”鲍永兴说，农产品商标这么多，真正做大做好的却只有一部分，原因就在于他们是实现了标准化生产，保证质量，擦亮了品牌。

　　据记者了解，为加强农产品检测，全市14个镇都设立了检测点，市里则设有检测中心，不定期抽查，一旦发现不合格将会马上处理。下一步，还将把检测设备投入到生产中，从源头把控农产品质量安全，在让消费者放心的同时，也打响了自己的品牌。

　　鲍永兴说，产品质量过关的龙头企业，在品牌农业发展中，也扮演着举足轻重的作用。“龙头企业不仅自己发展，同时也能带动中小品牌发展。”据了解，整个文昌市20家国家级、省级龙头企业带动种植、养殖基地51.43万亩，增长6.2%，带动农户数8.7万户，增长9.6%。

　　除带动当地产业发展外，龙头品牌企业同样注重向外推广品牌。海南省驰名商标“勤富”牌罗非鱼正是这样的企业，公司负责人周勤富说：“在公司产品通过了国际认证后，我们便着手开拓国外市场，现在我们的罗非鱼已经销往了美国、欧盟、墨西哥、俄罗斯、澳大利亚、中东和非洲等国家和地区。”不只是罗非鱼，文昌鸡、春光椰子糖、定大虾苗等品牌也正在被国内外消费者所熟知。

　　“其实不仅仅种植养殖业，我们也在大力挖掘一些传统的品牌，在加以保护的同时，做大做强。”鲍永兴说，最具代表性的，便是日前刚获颁“国家非物质文化遗产”的东郊椰雕。作为传承已久的民间工艺，椰雕也一直受到消费者的喜爱，但随着传承人的逐渐减少，椰雕技艺正面临失传的危险。“好在目前已有港商在东郊投资了60亩土地，用于建设椰雕示范基地，相信在未来椰雕依旧能吸引消费者的眼球。”

　　不局限在第一产业

　　一出东路镇的高速路口，就能看见“龙泉乡园”的招牌，这个将农业和观光相结合的景点每天都吸引着岛内外络绎不绝的游客。比邻而建的文昌航天育种中心，每天同样吸引着路人的目光。“龙泉乡园所发展的观光农业，正是我们下一步的工作计划，在发展第一产业的同时，将品牌农业与旅游相结合，必定能起到更好的推广作用。”鲍永兴说。

　　借助着航天城效应，文昌旅游正前所未有地升温，开发各种旅游方式也成为了文昌市各界所关注的话题。鲍永兴说，目前正计划在龙泉乡园的基础上，建设由“一区两园三基地”组成的文昌农业慢城，大力开发休闲农业。同时创建现代农业科技示范区，打造“百园百村”，一个村一个特色农业，一个特色农业开发一种休闲方式。

　　开发由规模农业、休闲旅游农业、社区农业、安全生态农业和品牌农业组成的五大农业体系，不仅能实现农业差异化发展，还能带动更多农民，特别是失地农民就业，增加农民收入。

　　“众所周知文昌是海南著名的椰子之乡，还是全国最大的椰子加工基地，来文昌旅游的游客除了体验椰风海韵，肯定也会购买相关的旅游产品。”鲍永兴介绍说，就椰子产品而言，春光食品有限公司所开发的百余种产品无疑是最著名的旅游消费产品，许多人甚至慕名而来，专程购买椰子产品。

　　实际上春光的成功模式同样能够用到其他的品牌农业中，如文昌鸡、东妃荔枝等。农业与旅游业相结合，不仅是农业的发展契机，也能成为吸引游客的资本。

　　在文昌现有的农业品牌中，春光、勤富等企业已形成了较为完整的产业链，从农业到加工业再到市场，这些驰名企业都能一手抓。从农业衍生而出的产业链如今也正向着旅游市场慢慢延伸，文昌的品牌农业正在经历着从传统农业到覆盖各个方面的完整产业的转变。