“之前就听说琼中绿橙味美，今天亲口尝到，真的被惊艳到了。”日前，在北京举行的海南琼中产业招商推介会·琼中绿橙推介会·琼中好味区域公用品牌发布会现场，一家商超负责人在品尝了琼中绿橙后点赞道。

　　此次赴京，琼中进行了产业招商、绿橙推介、品牌发布等一系列活动，可谓收获满满。绿橙推介作为“重头戏”之一，吸引了诸多目光。其实提起橙子，江西脐橙、云南冰糖橙等诸多品类早有名气，省内也有澄迈福橙这样的后起之秀。琼中绿橙凭啥能够进京推介、飘香岛外？面对品牌间激烈的竞争，琼中绿橙如何进一步壮大品牌影响力？

　　圈粉

　　绿橙闯京城惊艳亮相

　　“美味的绿橙让人吃了还想吃。”11月18日，在北京举行的琼中绿橙推介会品鉴现场，面对络绎不绝的品尝者，琼中源生态农业种养殖专业合作社负责人徐平芳带领的团队忙得不可开交，清洗、切果、讲解……

　　看着小小绿橙获得了现场嘉宾连连称赞，徐平芳欣喜不已。他说，这次带去不少鲜果到现场供品鉴，但是很快“消耗一空”，“有些采购商品尝后喜欢，就让他们随手带几个回去，让更多人品尝绿橙的美味。”

　　今年，琼中源生态农业种养殖专业合作社种植的330亩琼中绿橙均已挂果，目前一半以上的橙子已经被订购。在徐平芳看来，琼中绿橙作为海南特色农产品，此次在北京开展专场推介，是链接全国各地外部市场、实现产业交流的一次绝佳机会，也是检验琼中绿橙市场竞争力的一次“实战演习”，有助于推动琼中绿橙品牌走向更广阔的市场。

　　“琼中绿橙有自己的特色，口感不亚于目前市面上占有率大的几类橙子品牌。”海南爱我农业科技有限公司销售总监李铮接受记者采访时评价道。

　　海南爱我农业科技有限公司是一家专注于种植和销售海南热带水果的企业，定位于打造高品质、有机环保的水果种植和销售商。目前企业在儋州拥有200亩的牛油果生产基地，销售的海南特色水果覆盖北京的高端商超、生鲜超市、批发市场和电商平台等各种渠道。李铮表示，琼中绿橙因果品把控严格，受到消费者喜爱。推介会期间，他们决定再订购一批绿橙在北京市场销售。

　　出圈

　　小小绿橙身价节节攀升

　　从琼中到海口再到北京，琼中绿橙为何要“走出去”？凭什么能“走出去”？

　　在徐平芳看来，优良的品质是琼中绿橙受到欢迎的首要“法宝”。皮绿、皮薄多汁、酸甜可口，是绿橙主要的特点，“皮为绿色、肉为红色，看似尚未成熟，但是切开一品尝就会让人惊喜。”

　　琼中绿橙的外形和口感源自其特殊的自然环境。琼中地处三江源头之地，年均气温22.8℃，土地肥沃，日照充足，雨量充沛，更有利于绿橙糖分沉淀，所以果橙偏甜。

　　的品质，让小小绿橙迸发出巨大能量。今年，琼中绿橙种植果园有330余个，面积约3.2万亩，预计2023年产量达2500万斤，产值超2亿元。连日来，海南省内开展的推介活动吸引了来自全国各地80余位采购商走进果园基地、绿橙加工厂品鉴和订购绿橙。北京、上海、广州、南京、武汉等很多大城市都能看到琼中绿橙的身影。

　　琼中绿橙走到今天，并非一日之功。自1988年前后首次引入琼中以来，一代代绿橙种植者根据气候条件、土壤环境不断改良品种，才有了如今甘甜少渣的口感。

　　2005年，原国家工商总局受理了“琼中绿橙”的注册申请，2006年11月，“琼中绿橙”作为海南地理标志商标被审批下来，品牌知名度大大提升。

　　一组公开数据显示：20世纪90年代初，琼中绿橙在岛内市场的年销售额仅为80万元左右；2005年，在注册“琼中绿橙”商标后销售额达7000多万元；2022年产值约1.6亿元……随着产值的节节攀升，在每年的上市期，琼中绿橙也逐渐成为果品市场的宠儿，被称为海南水果公认的靓丽名片。

　　“政府的扶持引导和行业的自律，都助推了绿橙产业的成长。”在海南翔尔生态农业有限责任公司总经理王有华看来，琼中绿橙走向品牌化，得益于琼中绿橙采用精细化管理种植，生态与科技相结合的培育模式，实行产业标准化拓宽市场销路。

　　从2013年开始，琼中累计投入创建“琼中绿橙”标准化示范建设资金2054.33万元。目前琼中全县已建成“琼中绿橙”加工厂4个，加工量可达50万斤/天。

　　目前，翔尔绿橙园种有脐橙430亩，红心柚、青柚、葡萄柚等210亩，绿橙408亩。“公司高度重视现代农业科技工作，努力提高柑橘种植的科技含量，购买了植保无人机，安装了水肥一体自动灌溉系统等高科技设施设备，在柑橘种植中发挥了重要作用。”王有华说。

　　王有华表示，做好品牌管理工作，也是推动琼中绿橙提升竞争力的重要一环。

　　琼中政府联合种植户、销售商等成立“琼中绿橙协会”，实施统一农产品质量监管、统一加工选果打包、统一使用包装标识、统一追溯防伪、统一销售授权管理，对于滥用“琼中绿橙”商标的行为给予严厉打击，以维护琼中绿橙的信誉。

　　进阶

　　如何做强琼中绿橙产业？

　　11月18日，琼中绿橙在北京开展推介期间，琼中农产品区域公用品牌“琼中好味”正式亮相，至此，琼中的农产品有了一个共同的区域公用品牌名字。

　　“我们要以此次品牌发布为新起点，积极延伸和拓展农业产业链，创新农业技术和生产模式，讲好琼中特色农业品牌故事，进一步提升琼中绿橙品牌含金量。”多家“琼中好味”区域公用品牌的运营主体振奋地表示。

　　见证了这一重要时刻的徐平芳感慨道，“琼中绿橙品牌的塑造凝聚了几代人的辛苦，让其在岛内名声远扬。放眼国内更大的市场，琼中绿橙任重道远。”徐平芳表示，区域公用品牌的发布，有助琼中绿橙种植户更加团结一致提高水果品质，进一步提升品牌竞争力，走向更广阔的市场。

　　全国各地的橙子在品质和品牌上各有特色，琼中绿橙如何进一步提升品质、建设品牌、做大产业？

　　中国农业大学领军教授韩一军认为，目前看，琼中的乡村三产融合发展潜力巨大，除了抓好本县产业，关键的是如何在特色加工以及渠道平台等方面做文章。“要想把琼中绿橙打造成国内区域公用品牌，必须做到七手共抓：质量是品牌建设的前提；标准是基础，主体是关键，创新是动力，文化是灵魂，营销是抓手，监管是保障。”

　　韩一军从更广阔视角结合自贸港建设谈道，要集全球智慧制定或完善自贸港特色热带农业品牌中长期发展规划，构建自贸港特色热带农业品牌政策体系。“建议构建自贸港特色热带农业品牌培育标准、省级目录、价值评估和品牌保护等管理体系。”他表示。

　　从国内经验看，发展现代农业，打造优质农产品品牌，增品种，提品质，让消费者买得更放心，让农民卖得更开心，是公认的好路子。

　　琼中绿橙如何发力？11月15日，琼中举办的“琼中绿橙产业发展”专场新闻发布会透露相关规划：琼中将重点围绕“种苗标准化、技术规程标准化、鲜绿橙标准化”开展技术提升，支持“琼中绿橙”种质资源的保护和提升；重点打造“琼中绿橙”产业集群，引进实力雄厚的橙汁类加工企业，延长绿橙产业链；扩大“琼中绿橙”产业规模，组织参加多种形式的农业展销会，传递“琼中绿橙”品牌理念、故事、特色等，提高品牌的认知度。

　　在记者的采访中，创新发展是不少企业主张的理念。对此，海南翔尔生态农业有限责任公司已经在积极实践。据了解，翔尔绿橙园依托紧邻黎母山国家森林公园资源优势，以热带柑橘产、学、研发展为主体，正打造旅游、休闲、观光、采摘，建立集循环农业、创意农业、农事体验于一体的共享农庄。

　　“下一步，公司将以热带柑橘产业创新发展为突破口，推进农业科技创新和经营模式创新，加强政企合作、垦企合作，推进一、二、三产业融合式发展。”王有华表示。

　　小小绿橙的进阶之路，成为海南因地制宜、因势利导、因时而动，打好“特”品牌，为经济高质量发展蓄势赋能的生动注脚。多家绿橙种植企业期待：“相信绿橙这个琼中特有的农产品能够把‘名片’擦得更亮。”