2月27日，“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口举行。发布会透露，“海南鲜品”农业品牌提升三年行动正式启动，计划3年实施5项工程，全面推动“海南鲜品”品牌高质量发展，赋能海南农业发展。

据介绍，“海南鲜品”是我省省级多品类农产品区域公用品牌。自2022年创建以来，该品牌已实现从“授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营”的转变和提升，在规范管理、质量管控、市场推广等领域取得实质性突破。目前，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业达110家。

2026年至2028年，我省将开展“海南鲜品”农业品牌提升三年行动。其中，2026年为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年。围绕“海南鲜品”农业品牌提升目标，这3年我省将实施优化管理机制工程、精品培育工程、品牌认证工程、品牌影响工程、品牌呵护工程5项工程，全链条构建“海南鲜品”品牌生态。

• 优化管理机制工程：强化省级统筹与发挥海垦集团旗下供应链公司专业平台作用，解决“谁来领航”的问题；
• 精品培育工程：集中打造一批“精品”，加强科技创新赋能，持续提升产品核心竞争力，构建品牌管理体系；
• 品牌认证工程：引入第三方开展“海南鲜品”认证，加强品牌追溯管理，让产品有标识、有信誉、有溯源；
• 品牌营销工程：拓展优势农产品销售渠道，利用岛外仓开展品牌营销，让“海南鲜品”走向全国、走向世界；
• 品牌呵护工程：完善法治保障体系，实施精准化传播，深化农文旅融合，让品牌有法治，有内涵。

到2028年，我省将逐步构建一个以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌、20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化发展。